2021年中国APP出海市场现状，提前布局！

到2021年以来，中国移动应用出海APP势头不减，特别是短视频应用在海外获得良好表现，主要以海外抖音TikTok为代表，在新冠疫情影响的这几年，TikTok在国外卷起了一阵下载热潮，让无数的用户追捧不已。

数据显示，2021年美国网民规模已突破3.5亿人，互联网渗透率达到89.4%，日均手机使用时超过三小时，互联网发展基础环境成熟。各种app如雨后春笋，中国移动互联网企业出海app以游戏、电商、工具类应用为主。该类产品所处领域中国市场较为成熟，用户规模触及天花板，市场上具有巨头企业占据大部分市场份额。因此更多企业倾向于在广阔的海外市场发展，而国内领头企业也有足够资源及实力发展海外业务线。

目前，中国移动应用出海已经覆盖欧美地区，亚太地区，拉丁美洲地区的各个国家。其中，在欧美地区短视频及游戏类应用表现较好，在亚太及东南亚地区游戏类及工具类应用出海发展较成熟，而拉丁美洲地区作为新兴出海目的地，各个品类均有应用产品出海。

而在热门应用方面，免费应用较热门类型为办公类，视频类，社交类及游戏类，付费应用热门类型为游戏类及工具类。

海外应用市场特点及地域差异:

1.iOS市场比安卓市场应用类型更多样化。

2.欧美发行产品在全球范围内有高覆盖度，不同市场偏好产品受地域文化影响。

3.欧美互联网渗透率较高，几乎实现全民覆盖，发展中国家今年增长迅速，且日均使用时长更长。

中国移动互联网发展较成熟，在全球范围内处于领先地位，由于疫情原因，外出少，国外对于网购的需求也是越来越强烈，就像我们经常使用的购物类APP，但是国外还没有这么成熟，还是很有市场的，而且出海APP更容易打造自己私域流量。

私域流量有那些好处呢？

（1）降低获客成本

现在的拉新成本是越来越贵了， 而且后续也会有持续增长这个趋势， 因为越来越多的人做，很多品类的关系就是竞争关系，竞价关系.靠广告这种去拉新的话，它的成本是会持续上涨的。大家也都在寻求其他的突破，其实也是为了降低扩客成本，所以就选择了私域流量这个方式。

（2）增强顾客黏性。

这个就很好理解，如果运营好，你的客户可能会再次成交。

（3）提高品牌知名度

私域流量可以对客户进行一个持续的推广，在推广的过程中，对客户进行洗脑，品牌宣传。

（4）促进沟通

因为私域流量是有很多沟通的机会，手机、邮件、客服等一些其它的聊天工具。

 

好了，暂时就这么多，针对海内外应用市场的差异，移动应用出海时应关注本土化经营，梳理好经营架构，深入市场了解政策动态及用户需求等，打造一片全新的蓝图！

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作者：火荼

日期：2021-11-18